说到女式运动服，短上衣、短裤、透明背心和紧身裤一直是标准。这几乎是你在全球健身品牌的活动和系列中看到的所有东西。然而，最近，许多人意识到，对于喜欢全覆盖服装的有信仰的女性来说，她们缺乏多样的运动服选择，这在经济上和道德上都是有代价的。

今年的《全球伊斯兰经济状况》年度报告显示，“许多品牌在过去一年中进入了规模不大的运动装领域”——这是一种轻描淡写的说法。花15分钟在网上浏览普通的运动服，就会有几十个新品牌出现。同一份报告称，到2024年，穆斯林消费者在这一领域的支出预计将达到3110亿美元。

但是，虽然朴素的服装通常是为穆斯林女性设计和制造的，但朴素的运动服正迅速成为任何女性的一种风格选择，她们穿着更宽松、更讨人喜欢、适合所有体型、更富于想象的运动服，感到更舒适。

除了文化和信仰之外，今天的消费者比以往任何时候都更加自觉，他们可能会避免或抵制那些不能代表他们的品牌，或者在尝试这样做时错过了目标的品牌。2018年，Nike发布了首款以专业头巾形式发布的朴素运动服，成为首批在国际范围内推广穆斯林女性运动的主流品牌之一。尽管Nike Pro Hijab的推出非常成功，但该品牌确实受到了消费者的批评，他们认为它没有反映年轻活跃的穆斯林女性。

但随着2019年Victory full coverage泳装的推出，耐克继续努力开拓这一不起眼的市场，该泳装的发布价为600美元，这证明了它的包容性和易用性并不总是齐头并进（尽管它通常很受欢迎）。如今，其他知名运动服装品牌——包括Under Amour、阿迪达斯和Sweaty Betty等——也采取了措施，通过最近将运动头巾纳入其核心系列，实现受众多元化，迎合代表性不足的群体。

但这就够了吗？”位于土耳其的时尚在线销售市场Modanisa的营销和品牌发展总监萨米姆·苏雷尔（Samim Surel）说，我们在Modanisa的经验是，全球女性都不希望因为种族、文化或宗教而在实现个人或职业目标方面受到限制。

他说，我们希望女性受到鼓舞，这样她们就能过上最好的生活如果我们为她们提供合适的服装，更多的女性可以自由参加体育、健身和休闲活动，而不会感到穿着不合适。虽然适度运动服是一个相对较新的类别，但它的增长非常迅速，与2020年相比，我们在本斋月的销售额增长了200%。我们的销售数据显示，普通运动服的增长速度是普通时尚整体增长速度的三到四倍

在过去几年中，由于影响者、运动员和模特利用社交媒体平台为选择参加体育运动或体育活动的女性分享风格灵感，对适度运动服的需求不断增长。这一需求主要是由年轻的成人消费者推动的。2018年，英国《时尚》杂志利用这一先机，将索马里裔美国模特哈利玛·亚丁（Halima Aden）登上了封面，这是该杂志创刊一个多世纪以来，首次有女性戴着头巾出现在封面上。此188uedapp苹果后，《时尚》的其他杂志也纷纷效仿。

然而，尽管一些零售商热衷于利用这一适度的运动装热潮，但其他零售商仍在调整自己的系列，使其更具包容性代表英国穆斯林女性的影响力机构“谦逊愿景”的全球人才总监迪娜·巴沙拉希尔（Dina Basharahil）说，许多品牌因为没有迎合选择朴素着装的女性而错过了这一领域的巨大机遇现在是他们迎头赶上的时候了。”

然而，适当的解决方案并不是像以往那样快速流行。穆斯林博主可以很容易地影响追随者的购买习惯，因为他们在数字空间中对产品进行谦虚的测试。188bet亚洲体育网址迪娜说:“如果品牌想要进军时尚产业，首先他们需要正确的建议，尤其是当他们要进入一个他们之前并不了解的市场时。”所以，重要的是他们要走出去寻找它。休闲装的未来是，每个主流品牌最终都会有自己的休闲装系列。穆斯林消费者的触角很广，我们现在不能被忽视，因为如果我们被忽视了，我们就会把钱转移到别处去。”

那么，什么是适度运动装？

作为运动服装行业的一个新领域，Miste activewear旨在满足因个人喜好或宗教习俗而在公共场所锻炼时感到不舒服的女性的需求。从运动型头巾和头巾到长线上衣、宽松裤和全罩式泳装，简约运动服通过款式创新将女性运动服推向新的高度，实现耐用性和最佳性能。

销售现代穆斯林女装、配饰、珠宝和美容产品的莫达尼西亚公司的萨米姆·苏雷尔（Samim Surel）说，这些创新意味着更多的女性能够享受到以前可能会回避的活动，比如游泳Samim说，我们网站上的设计师们在这些发展的基础上，为女性创造了一系列令人向往、实用的适度运动装。188bet亚洲体育网址

品牌哪里出了问题？Nike是如何做到这一点的

1.进军适度的运动服市场似乎是各品牌的明智之举，但这并不意味着很容易。这种客户群通常更忠诚，因为他们对自己的时尚选择有着有意义的理由，而这往往与他们的信仰密切相关。因此，品牌必须格外认真地思考这个拥有巨大消费能力的多样化全球客户群的细微差别。

2.然而，根据创意机构ODD 2019年对500名穆斯林时尚消费者的分析，尽管主流品牌的兴趣越来越大，86%的穆斯林女性认为她们正被大街上的时尚品牌所忽视。对于Kantar Consulting的时尚分析师Anusha Couttigane来说，有一种倾向，即将谦逊的购物者视为一种“其他”人群，对消费者的需求完全不同。与此同时，拥有120多万Instagram粉丝的穆斯林影响者Dina Tokio质疑，为什么品牌在创建产品之前很少咨询谦逊的社区：“你可以看到这种谦逊时尚的营销工具所具有的销售能力，那么，当你知道你要拿回你的钱时，为什么要半途而废呢？”

3.鉴于穆斯林奢侈品消费者的购买力，西方品牌需要付出更多努力，他们可以向耐克学习。当这家运动服装巨头在2020年发布了一系列普通泳装时，它的头巾在游泳时固定不动，它经历了一个极其漫长的设计过程。起初，耐克计划设计一件类似连体衣的东西耐克设计背后的创意总监玛莎·摩尔（Martha Moore）说，但我们受到了教育我们基本上被告知：不，这不是关于身体意识，而是关于身体掠过。这真的是一个值得我们思考的新范式。这对织物来说意味着什么？这在适合度方面意味着什么？这在支持方面意味着什么？这对头发管理意味着什么？这就是我们的出发点，这四大理念

4.设计团队研究了文化上的细微差别，并努力为谦逊的游泳运动员找到合适的人选。成品套装由尼龙制成，以避免织物充满水并减少阻力，而网眼“鳃”允许水排出，内置文胸提供支撑。它花了55轮的设计，以获得正确的-对细节的关注程度，其他品牌将是明智的尝试模仿。

三个普通运动服品牌

1.Under-Rapt。由英国-埃及创意人Yasmin Sobeih创建，欠R–pt无论体型、运动能力或信仰如何，都将使普通运动服和休闲服更容易获得。过去的广告活动都以鼓舞人心的穆斯林女性为特色，比如188uedapp苹果哈利马·亚丁残疾人运动员欧姆尼雅·艾尔亚曼尼.

2.穆明。2015年推出，乌敏是一个温和的运动服品牌，以其功能性面料和创新技术闻名，包括CoolFit。它由瑞士HeiQ公司设计，具有智能温度调节功能，当它感应到身体热量时，会触发冷却功能，以控制出汗和减少体味。

3.兰努克。成立于2018年，兰努克将当代时尚与全覆盖海滩风格完美融合。Lannuk在菲律宾制造，采用优质尼龙和氨纶混纺面料，内置UPF50+防晒功能。它的泳衣和配件适用于其他健身活动。

本文首次发表于2021年8月/ 9月《信使》第42期。想要购买本期杂志或成为订阅者，请前往我们的网店.